Διαβάστε όλες τις τελευταίες ειδήσεις στο Google NewsΣημαντική αύξηση κατέγραψαν το 2022 οι πωλήσεις της Lego, συνεχίζοντας την τάση που διαμορφώθηκε την περίοδο της πανδημίας αλλά και χάρη στην ανταπόκριση του καταναλωτικού κοινού στα νέα προϊόντα που παρουσίασε η δανέζικη εταιρεία. Σύμφωνα με τα στοιχεία που ανακοίνωσε η Lego για το 2022, τα έσοδά της εκτινάχθηκαν κατά 17%, φτάνοντας τα 64,6 δισ. κορώνες Δανίας (περί τα 9,28 δισ. δολάρια).
Σημειώνεται ότι η Lego ήταν μεταξύ των εταιρειών παιχνιδιών που σημείωσαν τεράστια κέρδη στη διάρκεια της πανδημίας και συνεχίζουν να ξεπερνούν τις επιδόσεις του κλάδου και να αυξάνουν το μερίδιο αγοράς τους.
Η εταιρεία δεν έμεινε απρόσβλητη από τις μακροοικονομικές πιέσεις κατά τη διάρκεια του έτους, συμπεριλαμβανομένου του πολέμου στην Ουκρανία, των περιορισμών για την πανδημία και του αυξημένου κόστους υλικών, αποστολής και ενέργειας.
Η Lego έχει αντισταθμίσει ορισμένα από αυτά τα έξοδα αποστολής τοποθετώντας εργοστάσια παραγωγής κοντά σε βασικές αγορές. Χαρακτηριστική είναι η περίπτωση των ΗΠΑ, καθώς τα προϊόντα που διατίθενται στην αμερικανική αγορά προέρχονται από εργοστάσιο στο Μεξικό. Μέσα στην επόμενη διετία, η Lego αναμένεται να ανοίξει και ένα νέο εργοστάσιο στη Βιρτζίνια.
Όπως επισημαίνει στο CNBC ο CEO της Lego, Νιλς Κρίστιανσεν, η αύξηση των πωλήσεων και των εσόδων προέρχεται από έναν «συνδυασμό όγκου και αξίας», καθώς δεν αποδίδεται μόνο στις αυξήσεις των τιμών λόγω πληθωρισμού, αλλά στο ότι οι καταναλωτές αγοράζουν όντως περισσότερα προϊόντα και μάλιστα πολλά από τα νέα και πιο περίπλοκα σετ που διέθεσε το τελευταίο διάστημα στην αγορά. Η εταιρεία καλύπτει μία μεγάλη θεματική γκάμα, από σετ Star Wars και Harry Potter, μέχρι βοτανικές συνθέσεις λουλουδιών και αντίγραφα αυτοκινήτων.
Τα καθαρά κέρδη για ολόκληρο το έτος έφθασαν τα 13,7 δισ. κορώνες Δανίας, ή περίπου 2 δισ. δολάρια, αυξημένα κατά περίπου 4% από το 2021.
Περίπου το 48% του χαρτοφυλακίου της Lego για το 2022 ήταν στην κατηγορία νέων προϊόντων, δείχνοντας ότι η στρατηγική επιλογή της εταιρείας αποδίδει. Ιδιαίτερη αναφορά έγινε και στο γεγονός ότι στην παρούσα συγκυρία διαθέτει σετ για όλα τα βαλάντια.
Η εταιρεία επίσης αποκομίζει τα οφέλη από το άνοιγμα καταστημάτων σε νέες αγορές, ιδιαίτερα στην Κίνα. Το 2022, άνοιξε 155 καταστήματα σε όλο τον κόσμο, περίπου τα μισά από αυτά ήταν σε αυτήν την περιοχή. Η Lego αναμένεται να προσθέσει 145 επιπλέον καταστήματα το 2023.
